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      微信上線淘寶特價版小程序

      精精1個月前119瀏覽量

      最近有很多傳言說,阿里巴巴計劃在騰訊微信上開通淘寶特價版小程序,在某些場景下支持淘寶特別版App上微信支付等支付渠道。目前淘寶微信小程序專用版還在內部試用中,處于測試完善階段,完善后會上線。

      不久前傳聞,淘寶特價版小程序即將在微信上線,同時淘寶特價版app內將部分支持微信支付。一個利好淘寶電商,一個利好微信支付,所以消息一出,第二天阿里和騰訊的股價都應聲大漲。

      一、淘寶為何要再次聯網微信?

      1. 淘寶主動斷網微信

      2013年左右,淘寶的大量流量來自站外的淘客頻道,如米茲。com(貝貝的前身。com),蘑菇街和美談。當時淘寶擔心站外流量對主站的限制,比如廣告收入減少,用戶訂購習慣改變,于是主動開始斷網。

      不僅淘客網站遭受重創,就連用戶也不能通過微信中的淘寶鏈接直接去淘寶購物。這也開啟了淘寶和微信之間的八年之旅。

      2. 淘寶真的急了

      淘寶當時做的太蠢了,再加上清理所謂中腰以下的劣質商家和產品。兩年后,拼多多開始借助微信強勢崛起。

      1)微信10億日活

      在淘寶主動斷開微信的那一年,微信用戶數從不到3億飆升至6億,同年日常生活超過1億。次年,2014年3月,微信宣布與京東,達成戰略合作,之后京東落戶微信,長期占據微信購物第一。

      到目前為止,微信的日用戶已經超過10億,電商用戶數量極其龐大,但非淘用戶還是很多。

      2)拼多多活躍買家超過淘寶

      根據拼多多,發布的最新2020年財務報告,拼多多的活躍買家數量已達到7.884億,超過淘寶,成為國內用戶最大的電子商務平臺。僅在三年前,拼多多口號還只是一個被3億人使用的購物應用。

      近年來,拼多多之所以能發展得如此之快,完全離不開微信的默認支持。騰訊不僅是拼多多,的股東,還大力支持拼多多在微信中的導航定位和營銷推廣。

      比如大家都厭倦了討價還價,給拼多多,開紅包,明顯誘導分享,微信被屏蔽的概率幾乎為零。(至少我們感知到的是,它從來不會失靈。)拼多多不僅是微信電商的早期掘金者,也是見證人,享受著微信10億天直播的紅利。

      3. 淘寶再次聯網微信不易

      ,我想淘寶應該很早就后悔自己斷網的決定,微信也堅定了斷網的策略。例如,正如淘客的朋友所知,近年來,他們在微信上推廣淘寶優惠券時,經常面臨網站被屏蔽和密碼搜索的問題。

      看看淘密碼的字變,這是微信和淘寶這幾年的游戲史。另外,為什么說微信還照顧拼多多?比如淘寶優惠券就這樣。在微信中,只有拼多多和京東的優惠券不會被禁止,而有淘寶優惠券的也不會幸免。

      包括2021年初,淘寶專版已經在微信上試用,并推出了“挑值”小程序,后續類目不符合規范,下架。

      到目前為止,淘寶的特別版小程序還沒有上線,這說明淘寶再次聯網微信的道路非常曲折。

      二、淘寶特價版,上線微信會水土不服嗎?

      1. 反壟斷政策的出臺

      近年來,電商平臺各打各的仗,威脅商家二選一的事件頻頻曝光。前不久,國家市場監督管理局發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南(征求意見稿)》征求公眾意見。同時,唯品會因不正當競爭被罰款300萬英鎊。

      隨著中國對各行業反壟斷打擊的深入,微信、淘寶,美團、京東成為重點打擊對象。不過,淘寶特別版在滿足微信運營標準的前提下,成功推出小程序平臺應該不難。

      2. 淘寶特價版有優勢嗎?

      淘寶特別版現在才要進微信,是不是相當于早起趕晚集?

      畢竟微信小程序是2017年推出的,都已經在拼多多,上市,在京東,京溪上市,都是專注于下沉市場。現在推廣淘寶特刊有什么優勢?

      1)有錢

      現在,如果你還想做一個低成本的電商,就必須投入巨資。對淘寶,來說,錢真的不是問題。畢竟,通過傳統渠道獲得客戶的成本一次是數百,而在微信小程序中,即使給送十,用戶,也只有100多塊錢

      對于99%以上的電商公司來說,一個億的客戶可能拿不到十億元,但對于淘寶專版來說,可能是當初預算的10倍。所以,這是富人的游戲。比如最近在淘寶購買的1元特別版app,持續一個月。

      我預計,當小程序啟動時,將會有更多的政策來進行創新和獎勵。

      2)有人

      村長曾經說過:淘寶是最大的社交電商平臺。為什么?因為當特別版的小程序推出時,淘寶,有數以百萬計的淘客從業者,再加上優惠券和獎勵,原來的淘客推廣軍一定會行動!

      3)有貨

      微信在電商領域從未放棄,陸續做了很多小電商項目,比如企鵝Pinpin。但是為什么做不到呢?很重要的一點就是供應鏈能力太多!

      就淘寶而言,這正是其核心優勢之一。從源頭上看,工業帶和優質工廠,包括大名鼎鼎的尾貨, 淘寶特刊中的商品都有明顯的優勢。據傳,一些商家已經開始與淘寶特別版小程序簽訂結算協議。

      4)有認知

      淘寶,的特別版用戶超過1億,但微信用戶可能不熟悉特別版。但至少淘寶對此非常熟悉。只要淘寶的特別版小程序可以在微信上使用和傳播,淘寶和淘寶的特別版就有機會對站外用戶進行教育和引導。

      例如,在拼多多,用戶被迫通過打開紅包和提現的方式下載并登錄應用。

      5)有關聯

      淘寶一方面關注微信大量下沉用戶,另一方面也關注淘寶的老用戶,只要用戶通過微信開始注冊使用特別版小程序,我覺得淘寶相關數據會自動匹配。

      比如在商品和朋友的智能推薦中,會自動關聯一些過去的數據。這樣既能引導用戶做裂變,又能提高訂單的轉化率。此外,電子商務本身就是阿里,的老本行,所以他們都有活動、平臺等相關的S級處理經驗,這也將為特別版小程序的推廣提供便利。

      三、淘寶特價版會成功嗎?

      1. 用戶還需要一個拼多多嗎?

      淘寶今年的特刊投資來勢洶洶,甚至有預算投資沒有上限的決心。但是對于微信和用戶來說,你真的需要另一個拼多多?嗎

      我覺得這個的核心是退貨本身,用戶還是要付錢的。例如,仍然有一些人對拼多多的營銷和商品感到厭惡和失望,這就是為什么拼多多已經成為一個絕望的局面。我覺得如果商品和服務沒有太大差別,最后的結果也只是價格比較,對誰都不好。

      畢竟除了拼多多,還有京西。而且,大家并沒有打開現有的幾個應用,而是更加注重營銷游戲性。例如,像拼多多,有無數的保留彈出窗口提醒用戶。

      2. 淘寶特價版小程序只是

      微信在淘寶的生態戰略開始了嗎?

      在反壟斷法的背景下,如果淘寶的所有規則都嚴格遵守微信的要求,這意味著除了淘寶的特別版,淘寶的任何業務單位都有機會在微信上提供服務

      事實上,阿里,旗下的餓了么,已經有了微信小程序,那么天貓?呢聚劃算?呢淘寶?直播呢包括最近阿里, All的社區生鮮團購大戰阿里基于微信小程序開展業務更方便嗎?

      不然你做那么多應用,購物部門負責人會指導老年用戶下載應用,那就麻煩多了!

      3. 依舊不要低估拼多多

      淘寶推出特別版,并推出微信小程序,其中一個很大的原因是攻擊拼多多,特別是拼多多最新的財務報告讓阿里感受到了危機。

      但我認為,阿里在攻擊拼多多微信大本營時,不應該忘記拼多多的其他發展。想想吧。阿里之所以有如此大的交易額,是因為除了淘寶和天貓本身之外,還有支付、物流、海外等其他相關業務。

      但是再想想拼多多。拼多多GMV  2020年已增至16676億元,比上年增長66%。如果在精品電商、海外電商、物流、雜貨購物、線下實體等方面下功夫,現在的電商格局還充滿未知數嗎?

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