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      短視頻營銷攻略:短視頻內容策略下的5i溝通法則-阿里媽媽-202101.pdf

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      文件名稱:短視頻營銷攻略:短視頻內容策略下的5i溝通法則-阿里媽媽-202101.pdf

      文件簡介:與圖文時代不同,短視頻時代下,營銷的核心三要素”人、貨、場均有所變化。短視頻以其短小輕快、理解成本低等特征,完美迎合了流動時代下移動互聯網的受眾,并將其消費模式加固。首先,短視頻時代消費者的場景更碎片化:消費者不但可以隨時刷、隨地刷,還可以毫不費力地”劃掉"任何不能吸引自己的短視頻,加劇了信息的碎片化傳遞。其次,短視頻最初依靠"娛樂性”、"社交性傳播增長,奠定了其"逛”的心智;消費者并非帶著明確訴求,其消費動機需要被激發、被創造。最后,短視頻時代消費者的決策更感性化:商品不再是唯的、理性的決策因素,消費者也可能受到商家或達人"十八般武藝"的感染,進而感性決策。
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